先說一件真實(shí)的事情，2017年某集團(tuán)的商務(wù)會(huì)談中，奇商與某公司聯(lián)合接該集團(tuán)的SEO外包項(xiàng)目。其董事長率30人的豪華團(tuán)隊(duì)談判，不幸的是該集團(tuán)最牛的SEO當(dāng)場因?yàn)榧夹g(shù)實(shí)力不足而讓董事長不爽，于是他提議2800萬完全買斷奇商是怎么研究SEO的。怎么可能賣呢？研究能力并不是賣給你就能夠搞定的，還需要看你有沒有研發(fā)能力。奇商總結(jié)了一些基礎(chǔ)的SEO研究方法，供具有SEO研究能力的公司參考。

一、本質(zhì)屬性研究

搜索引擎的本質(zhì)是信息檢索系統(tǒng)，跟推薦引擎都是同一類系統(tǒng)。SEO研究需要掌握最本質(zhì)的信息傳遞邏輯。信息怎樣在網(wǎng)站上展示，信息怎樣在瀏覽器上展示，信息怎樣被蜘蛛抓取，信息怎樣被檢索系統(tǒng)排序，信息怎樣加權(quán)，信息怎樣增加CTR等等。從本質(zhì)上、基礎(chǔ)上、理論邏輯上進(jìn)行基礎(chǔ)研究。假如基本的邏輯都不正確，那么即使有效果大概率也是其他因素產(chǎn)生的效果而非研究結(jié)果。

二、比較研究比較研究，也叫對比研究。

在單一因素發(fā)生變化時(shí)，某一變量對排名造成的影響。比如標(biāo)題使用英文下劃線與中文中劃線對排名的影響如何。比如鏈接個(gè)數(shù)30個(gè)與鏈接個(gè)數(shù)100個(gè)的效果如何。比較研究的方法很多，也是最難的一種方法，因?yàn)槿绻诓涣私鈺r(shí)間因素對排名的影響的時(shí)候就進(jìn)行比較研究，那么研究的結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤而非誤差。所以在比較研究之前需要優(yōu)先針對時(shí)間因素因素進(jìn)行比較研究。比如：所有因素保持不變的情況下，1周和1個(gè)月的數(shù)據(jù)對比。時(shí)間比較研究也是最耗費(fèi)一家公司成本的地方，這也是為什么研究性的工作都是燒錢的工作的原因。

三、逆向工程

通過搜索引擎表現(xiàn)的數(shù)據(jù)，逆向重塑搜索引擎內(nèi)部結(jié)構(gòu)。這是需要SEO研究者具備很扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)，逆向工程并不等于胡說八道，也不等于亂猜。中國早期在航天領(lǐng)域等眾多領(lǐng)域都是有一批大量的逆向工程研究專家的，SEO研究人員可以參考一下老一輩研究者的研究方法與思路。

四、讀數(shù)術(shù)

通過海量數(shù)據(jù)，讀取數(shù)據(jù)背后的邏輯。這需要SEO研究者需要龐大的數(shù)據(jù)收集能力，奇商有幸能參與到眾多的SEO項(xiàng)目中，這些SEO團(tuán)隊(duì)會(huì)將數(shù)據(jù)匯總到奇商，給奇商提供了龐大的數(shù)據(jù)源。通過讀數(shù)，能夠看到各個(gè)項(xiàng)目中的共性與個(gè)性，再通過各個(gè)項(xiàng)目SEO的執(zhí)行數(shù)據(jù)就能夠反推SEO執(zhí)行數(shù)據(jù)與SEO效果數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。

五、技術(shù)辯論

SEO行業(yè)中存在很多隱藏的大牛，他們大部分沒有所謂的名氣，有一些只是個(gè)人的興趣愛好，有些可能是老板為了賺錢苦心的自我研究。他們需要得到SEO專業(yè)人士的認(rèn)可，會(huì)主動(dòng)進(jìn)行線下的聚會(huì)，也會(huì)主動(dòng)找專業(yè)的SEO進(jìn)行交流。SEO研究人員不應(yīng)歧視這批人非專業(yè)出身，奇商早期很多技術(shù)方面的突破都是跟這些人員的突發(fā)奇想有關(guān)系，彌補(bǔ)了奇商SEO技術(shù)研究方面很多空白。

截止到目前整個(gè)行業(yè)SEO技術(shù)的研究大部分還是在停留在依靠國外SEO技術(shù)研究的老本上，真正意義上中國本土的SEO研究公司寥寥無幾。SEO行業(yè)要發(fā)展，SEO研究是必須要突破的一道門檻。依靠包裝新的名詞來賺錢，比如淘寶SEO，天貓SEO，小紅書SEO，微信SEO，抖音SEO，ASO，信息量SEO、GEO等等的非技術(shù)型的突破都是商家在包裝上下功夫，而非產(chǎn)品本身價(jià)值方面下功夫。

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