1.爆火的市場(chǎng)
2026年1月13日，A股GEO（生成式搜索引擎優(yōu)化）概念股集體暴漲。利歐股份、引力傳媒、博瑞傳播漲停；易點(diǎn)天下、值得買漲幅超10%每股；浙文互聯(lián)、天龍集團(tuán)股價(jià)持續(xù)上漲。在我們身邊，也不斷有人在尋求GEO的交流、咨詢和合作。前兩天有人在問我們有哪些上市的GEO公司，打算買進(jìn)股份。易點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人余劍在公開信息中也提到了目前部分客戶在下決定做GEO之前，其實(shí)沒有想好想要的是什么。
2.爆火市場(chǎng)的成因
GEO概念爆火背后的因素有哪些?目前公認(rèn)的有幾方面的因素。首先是AI浪潮的推動(dòng)，ChatGPT、deepseek、豆包、Gemini等大模型的誕生直接帶動(dòng)了傳統(tǒng)搜素引擎的升級(jí)換代，用戶開始遷移到AI搜索引擎，這導(dǎo)致了流量入口的偏移。與之對(duì)應(yīng)的，SEO也升級(jí)到了GEO。其次，英偉達(dá)和紅杉資本在GEO領(lǐng)域投入了23.5億美元，為GEO行業(yè)造了第一波勢(shì)。這一次，傳統(tǒng)廣告企業(yè)紛紛開始尋求轉(zhuǎn)型。最后是馬斯克在三天前公布開源X平臺(tái)算法，被人們認(rèn)為是要下場(chǎng)做GEO，這是最直接的導(dǎo)火索。
馬斯克宣布開源X平臺(tái)算法
圖片來源：新浪微博
此外，各行各業(yè)關(guān)注GEO的人越來越多。我們注意到，IBM轉(zhuǎn)型走向營(yíng)銷，這是IT行業(yè)在向GEO靠攏；法國(guó)陽(yáng)獅在經(jīng)濟(jì)不景氣的市場(chǎng)環(huán)境中逆勢(shì)上升為行業(yè)第二，這是廣告行業(yè)在向GEO快速轉(zhuǎn)型；百度此前爆出要提供GEO服務(wù)，雖然不知真假，卻也反映了百度對(duì)GEO的關(guān)注態(tài)度。
以上，都是顯象，真正的本質(zhì)是GEO正在成為主要的有效銷售渠道，它是聯(lián)結(jié)時(shí)代和世界的節(jié)點(diǎn)。目前市場(chǎng)的問題不在供給端，而在銷售端。供給端不行，那肯定是生產(chǎn)不出來符合要求的產(chǎn)品，這一點(diǎn)顯然不符合我們當(dāng)前的狀況。銷售端出問題的表現(xiàn)是賣不出去。如果商品的質(zhì)量沒有問題，那么問題就在于銷路是否暢通。GEO之所以爆火是因?yàn)樗蔀榱诵乱淮臏贤ňW(wǎng)民和企業(yè)的橋梁。
3.GEO領(lǐng)域目前存在的問題
營(yíng)銷方式在不斷的變革，從行商坐賈到電視購(gòu)物，從報(bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)，每個(gè)階段都有其自己主流的營(yíng)銷方式。隨著直播熱潮退去，立足于SEO之上的GEO迎來了它的時(shí)代，但是整個(gè)行業(yè)目前還處于摸索的初期、魚龍混雜。面對(duì)這股熱潮，頭部的企業(yè)并沒有瘋狂去收割，而是實(shí)事求是地公告目前GEO業(yè)務(wù)尚未形成成熟的商業(yè)模式和實(shí)際收入，提醒大家理性面對(duì)。
可以看出，頭部企業(yè)對(duì)市場(chǎng)非常謹(jǐn)慎，因?yàn)榇蠹叶荚谒伎纪粋€(gè)問題，怎樣讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)得更長(zhǎng)久，而非短暫地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行收割，然后轉(zhuǎn)身退出這個(gè)行業(yè)。
沒有形成成熟的商業(yè)模式的原因在于，一方面，GEO效果無法有效監(jiān)控，AI搜索引擎推薦機(jī)制是個(gè)黑盒，誰(shuí)也不知道流量到底是不是AI推薦而來，客戶量小可以挨個(gè)詢問，如果量大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)難度就會(huì)增強(qiáng)。并且，曝光并非等于流量，投入與產(chǎn)出無法進(jìn)行正常的衡量。另一方面，目前的GEO優(yōu)化手段主要依賴于第三方權(quán)威信源，隨著這類平臺(tái)發(fā)布消息的種類雜亂程度增加，或者加強(qiáng)了AI幻覺，很可能面臨著AI公司內(nèi)部算法更新導(dǎo)致GEO效果失效或者產(chǎn)生負(fù)面影響的問題。
4.成熟的商業(yè)模式雛形已經(jīng)出現(xiàn)
奇商網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，GEO成熟的商業(yè)模式應(yīng)該與SEO捆綁銷售。首先，優(yōu)秀的SEO服務(wù)公司會(huì)強(qiáng)調(diào)以ROI為導(dǎo)向，在追求ROI的時(shí)候會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行整體上的優(yōu)化，包括常見的GEO手段——去權(quán)威平臺(tái)發(fā)布消息。這在SEO中被稱為建設(shè)高質(zhì)量的外部鏈接。所以，其實(shí)SEO做好了，GEO效果也會(huì)出來，并不需要單獨(dú)開辟GEO項(xiàng)目去大量鋪陳內(nèi)容。最重要的是，SEO效果可追蹤可量化。SEO的成果與GEO效果存在正向的關(guān)系，可以順帶衡量GEO的實(shí)際效果。所以，企業(yè)真正應(yīng)該學(xué)習(xí)和選擇的是SEO+GEO。
其次，SEO追求的是長(zhǎng)久可持續(xù)的流量，這就決定了它的手法必須自然、正規(guī)。對(duì)于能滿足用戶需求的正規(guī)的企業(yè)信息，AI搜索引擎是沒理由進(jìn)行清理和懲罰的，他們需要的正是這類高價(jià)值的內(nèi)容。
有人會(huì)問，去三方平臺(tái)和權(quán)威媒體也可以發(fā)布這類信息啊，而且他們權(quán)重比多數(shù)企業(yè)自身網(wǎng)站權(quán)重更高，信息被看見的概率更大。所以GEO也可以單出來成立項(xiàng)目吧？這就要談到另一個(gè)話題。權(quán)威媒體是否為付費(fèi)媒體。如果是，企業(yè)不僅要承擔(dān)長(zhǎng)期的GEO費(fèi)用，還要面臨一個(gè)更嚴(yán)重的問題，對(duì)信源的依賴。你能保證永遠(yuǎn)維持好這個(gè)渠道嗎？如果是免費(fèi)的，那就更麻煩了，誰(shuí)都可以去發(fā)布信息，你能確定你的信息一定被看見嗎？因此，奇商網(wǎng)絡(luò)建議大家采取SEO+GEO的模式，讓自己的網(wǎng)站成為行業(yè)中專業(yè)的平臺(tái)，打鐵還需自身硬！
