摘要

隨著傳統(tǒng)搜索引擎向升級為生成式AI搜索引擎，GEO（生成式搜索引擎優(yōu)化）正在重塑互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的新格局。本文重點(diǎn)探討了探討了GEO的興起背景與GEO內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)特征、GEO內(nèi)容創(chuàng)作的核心要點(diǎn)以及GEO創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量的評估框架。本文旨在為GEO編輯從業(yè)者、個人站長和企業(yè)站長提供兼具理論深度和實(shí)踐指導(dǎo)的GEO內(nèi)容創(chuàng)作方法論。

圖片來源：IBM官網(wǎng)

一、GEO的興起背景

1.1 從傳統(tǒng)SEO到GEO的優(yōu)化升級

搜索引擎優(yōu)化（SEO）作為搜索引擎營銷（SEM）的核心領(lǐng)域之一，自90年代互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化以來，經(jīng)歷了四代傳承。最早的一代以王通為代表，那時候SEO的概念還未傳入國內(nèi)，人們的稱呼普遍為百度排名、關(guān)鍵詞排名。當(dāng)時一頁SEO技術(shù)文檔可賣價6000元，而當(dāng)時上海人均月收入在1285元左右。第二代是以胡寶介、馮英健為代表，《搜索引擎優(yōu)化(SEO)知識完全手冊》也是在這時候出版。這一批人后來大多投身于互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)教材編寫。第三代以點(diǎn)石論壇為主，培養(yǎng)了無數(shù)SEO人才。也是在這一時期，SEO成為了十大熱門職業(yè)之一。至今已經(jīng)進(jìn)入第四代，以谷歌為主的SEO主要研究谷歌官方文檔，以國內(nèi)搜索引擎為主的SEO大多靠點(diǎn)石出來的前輩指點(diǎn)和傳承，也有自己研究有所成就的。傳統(tǒng)的SEO內(nèi)容創(chuàng)作大多依靠SEOer或編輯人員自主原創(chuàng)，一個大型SEO項(xiàng)目的編輯可以高達(dá)40余人。隨著SEO技術(shù)應(yīng)用于不同的行業(yè)，越來越多的人發(fā)現(xiàn)僅僅是擁有SEO技術(shù)而缺乏該行業(yè)的基礎(chǔ)知識和經(jīng)驗(yàn)的積累是無法創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的，于是SEO內(nèi)容創(chuàng)作走向了分化。有部分人在堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，另外一部分人走上了采集和偽原創(chuàng)的道路。SEO服務(wù)也從原來的外包走向了基礎(chǔ)知識培訓(xùn)開班、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)以及外包服務(wù)并存的局面。

然而，隨著2022年末ChatGPT等大型語言模型的突破性發(fā)展，生成式人工智能開始深度介入內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。2025年deepseek、豆包、文心一言、千問、元寶等生成式AI競爭激烈。用戶開始從傳統(tǒng)搜索引擎快速遷移到生成式搜索引擎。與之對應(yīng)的，SEO也升級為了GEO。早期的GEO內(nèi)容創(chuàng)作以AIGC和AI翻譯為主，隨著搜索引擎官方算法升級，使用AI創(chuàng)作內(nèi)容才被遏制下來。GEO從業(yè)者們開始加緊研究如何創(chuàng)作出能被AI認(rèn)可和推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

1.2 GEO內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)特征

GEO內(nèi)容創(chuàng)作與傳統(tǒng)SEO內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)區(qū)別在語義升級。傳統(tǒng)的搜索引擎以關(guān)鍵詞匹配為主，在這一模式下，關(guān)鍵詞的詞頻和密度成為了影響排名的主要因素。而AI搜索引擎從機(jī)械式的關(guān)鍵詞匹配升級為了語義理解。這種轉(zhuǎn)變帶來了三個顯著特征：

第一，更加注重高質(zhì)量原創(chuàng)。傳統(tǒng)的搜索引擎在識別內(nèi)容是否重復(fù)的時候采用的是數(shù)字指紋，因此修改句式長短，改寫句式等方式可以破解這一特征。內(nèi)容采集后人工修改或者偽原創(chuàng)的文章收錄較好都與之存在關(guān)系。AI搜索引擎對內(nèi)容重復(fù)的檢測升級為了語義指紋，這意味著無論怎么改寫，只要語義相同，都會被過濾掉，只會留下綜合得分最高的一篇進(jìn)入訓(xùn)練數(shù)據(jù)庫。

第二，內(nèi)容結(jié)構(gòu)要求更嚴(yán)格。之前內(nèi)容創(chuàng)作可以就自己的一個小觀點(diǎn)發(fā)表一篇較短的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在這類文章則會被視為內(nèi)容不完整。AI對內(nèi)容的偏好更喜歡結(jié)構(gòu)清晰、信息粒度大、有專業(yè)深度、排版精美的長文。當(dāng)然，不同類型的網(wǎng)站要求不同，資訊類可以稍短、論壇回帖字?jǐn)?shù)限制更小。

第三，更偏向于內(nèi)容實(shí)際經(jīng)驗(yàn)與測評比較類文章。例如真實(shí)實(shí)驗(yàn)結(jié)論和數(shù)據(jù)，真實(shí)同類產(chǎn)品測評比較?；蛘咝袠I(yè)權(quán)威集成的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書、指南等。

二、GEO內(nèi)容創(chuàng)作的核心要點(diǎn)

2.1 內(nèi)容質(zhì)量基礎(chǔ)

內(nèi)容質(zhì)量基礎(chǔ)就是之前SEO內(nèi)容創(chuàng)作所要求的那些點(diǎn)。包括標(biāo)題含有關(guān)鍵詞、要言之有物、不得含有違規(guī)違禁敏感類信息、不能有明顯的廣告、文筆流暢、邏輯通順等?？傊?，要做到創(chuàng)作出的內(nèi)容同時能被機(jī)器和用戶讀懂。

2.2 完整性

完整性又分為整體完整性和標(biāo)題完整性。GEO內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)題要主客體分明，具有結(jié)構(gòu)性。例如“真皮沙發(fā)和布藝沙發(fā)對比哪個更具有性價比”而不是泛泛而談的“真皮沙發(fā)對比大合集”。

整體的完整性指的是文章的結(jié)構(gòu)完整，比如文章最后帶上一段總結(jié)性的小結(jié)，一般LLM會將這段小結(jié)進(jìn)行改寫整理成摘要。想要GEO效果好，一定要重視自身文章的摘要或者小結(jié)。

2.3搜索意圖覆蓋

傳統(tǒng)的SEO文章很少見將一個問題講解的很全面的，都是針對一個關(guān)鍵詞講明白了就行。除非是知乎、csdn、博客園以及幾大云社區(qū)的文章，因平臺自身要求較高，所以創(chuàng)作者撰寫的內(nèi)容一般深度較深、知識點(diǎn)全面。GEO創(chuàng)作需要對搜索意圖覆蓋更加全面，比如寫冰箱，就要介紹冰箱的外觀、功能、性能、價格、同類比較優(yōu)勢、以及怎么送貨上門等等。總的來說就是用戶可能產(chǎn)生問題的環(huán)節(jié)你都要考慮到并寫進(jìn)去。這樣在AI回答中你的信息連續(xù)被引用和推薦的概率才會更高。

2.4權(quán)威性

這一點(diǎn)國內(nèi)外對權(quán)威性的定義不太相同。國外權(quán)威性主要強(qiáng)調(diào)站點(diǎn)的專業(yè)層度和PR值。國內(nèi)的權(quán)威性更像是線下權(quán)威在線上的延伸，比如國家機(jī)構(gòu)的權(quán)威性高于新聞媒體，新聞媒體的權(quán)威性高于企業(yè)站點(diǎn)，企業(yè)站點(diǎn)的權(quán)威性又高于個人站點(diǎn)。備案站點(diǎn)的權(quán)威高于無備案站點(diǎn)的權(quán)威。

三、GEO內(nèi)容的質(zhì)量評估框架

在這里就不談什么具體的優(yōu)化指標(biāo)了。直接為自己搭建一個內(nèi)容評估框架，方便又快捷。具體的操作方式是在內(nèi)容創(chuàng)作完成后直接使用工具對內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評估。包括但不限于敏感詞檢測、原創(chuàng)度檢測、AI重復(fù)度檢測等，一般都會有一些問題，只要進(jìn)行相應(yīng)的修改再發(fā)布就可以了。

四、小結(jié)

總而言之，GEO是在SEO基礎(chǔ)上的升級。在內(nèi)容創(chuàng)作方面顯然GEO要比SEO要求更高，創(chuàng)作者不僅要遵循搜索引擎的算法規(guī)則，更要考慮用戶體驗(yàn)，追求用戶、搜索引擎、企業(yè)商業(yè)價值三者的共贏。